アメリカ発のブランド「ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）」は、その名の通り“もうひとつの選択肢”として、従来の大量生産型ファッションとは一線を画す独自の価値を打ち出してきました。
サステナビリティを基盤に据え、やわらかく肌に馴染む素材、自然体で着こなせるシンプルなデザイン、そしてヴィンテージ感漂う風合いが、多くのファンを惹きつけています。
この記事では、そんなALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）のブランドの起源や歴史、創業者の背景、デザインの特徴とスタイルについてご紹介します。
目次
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）の起源と歴史
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、柔らかな肌触りとミニマルな美学、そしてサステナビリティへの強い意識を軸に展開するアメリカ発のアパレルブランドです。
創業者Greg Altermanによって始まったブランド
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、アメリカ・ジョージア州アトランタ出身のGreg Alterman（グレッグ・オルターマン）によって1995年に創業されました。
創業者は、既存のプリントTシャツ業界に代わる「もっと着心地が良く、ファッション性の高いTシャツを作りたい」という思いからブランドを立ち上げました。
ブランド名の「Alternative」は、まさにその“代替的な価値観”を表しています。
彼は、ヴィンテージ風の柔らかいTシャツに着目し、独自の加工や素材開発を通じて、これまでにないベーシックウェアを世に送り出しました。
この方向性は、従来のアクティブウェア市場に革新をもたらし、多くのアーティストやクリエイター層からも支持を集めるようになります。
ブランド理念「Soft. Simple. Sustainable.™」の確立
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、「Soft（柔らかさ）」「Simple（シンプルさ）」「Sustainable（持続可能性）」をスローガンとし、環境配慮型の衣料づくりをブランドの柱としています。
その実践例としては、オーガニックコットンやリサイクルポリエステルなどのエコ素材の採用、生産工程における水の使用削減、低インパクト染料の使用などが挙げられます。
こうした姿勢は、単なる衣料の提供を超えて、ブランドそのものをサステナビリティの象徴的存在へと導いています。
サブカルチャーとの親和性と販路の拡大
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、Tシャツやスウェットといったベーシックアイテムを中心に展開する一方、アメリカ西海岸の音楽やアート、スケートボード文化と深く結びつきながら成長していきました。
その結果、バンドグッズやアーティストマーチャンダイズ、独立系ショップなどでも取り扱われるようになり、ファッションアイテムとしての位置づけと同時に“表現の媒体”としての役割も担うようになります。
また卸売専用ブランドとしての立ち位置を確立し、企業ロゴやブランドプリントを施すカスタムオーダーにも対応。
高品質な無地ボディとして、世界中のブランドや企業からも選ばれています。
企業再編と新たな展望
2017年、ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、アメリカの大手アパレル企業HanesBrands Inc.によって買収され、傘下ブランドとして再編されました。
この買収により、より広い市場への展開が可能となり、グローバルにおけるサステナブルブランドとしての地位をさらに強化することになります。
その後、ブランドは再資本化や戦略見直しを経て、現代のアパレル業界における持続可能性の象徴として、引き続き存在感を放ち続けています。
日本市場での紹介と評価
日本においてもALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、アメリカンカジュアルやライフスタイル重視のファッションを好む層に向けて紹介されており、特に「プリントしやすく、柔らかく、色合いが良い無地ボディ」としての評価が高まっています。
国内の卸売業者を通じてTシャツやスウェット類が販売され、オリジナルグッズやイベント用ボディとしても多く活用されています。
着心地や素材感に敏感な日本の消費者からも、高い支持を得ています。
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、Greg Altermanによる創業以来、柔らかさ・シンプルさ・サステナブルという明確なブランド哲学を貫いてきました。
Tシャツやスウェットという日常的なアイテムに対し、繊細な素材使いや倫理的な生産背景を取り入れることで、多くのユーザーから支持されるブランドへと成長。
今後も地球と人にやさしいアパレルを提供し続ける姿勢に注目が集まります。
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）の創業者について
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）の創業者は、Greg Alterman（グレッグ・オルターマン）です。
彼は1990年代半ばにブランドを設立し、「ソフトでシンプル、かつサステナブルな服づくり」を掲げてアメリカのアパレル業界に新たな価値を提示しました。
学生起業から始まったGreg Altermanの挑戦
Greg Alterman（グレッグ・オルターマン）は大学在学中に初めてTシャツビジネスを開始しました。
当初は大学キャンパスで独自にデザインしたスマイリーフェイスのプリントTシャツを販売し、わずか1日で完売する成功を経験します。
この出来事が、後のALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）創業の布石となりました。
学生時代から「自分の服を自分で作りたい」という想いを持っていた彼は、卒業後もそのままビジネスを続け、従業員を雇うまでに成長。
Tシャツを単なるプリントの媒体ではなく、ファッションとしても成立するアイテムへと昇華させたいという強い信念が、彼のビジネスの核となります。
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）創業の背景と理念
1996年、Greg Alterman（グレッグ・オルターマン）は ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）を正式に設立します。
従来の無地Tシャツ市場に対して、より快適でスタイリッシュ、かつサステナブルな選択肢を提供するという明確な目的のもと、ブランドは誕生しました。
彼が着目したのは「70年代風の使い込まれたような風合いのTシャツ」であり、市場にそういった商品がなかったことが創業の動機でした。
その理想を実現するため、彼は数々の国や工場を訪れ、素材や加工にこだわった製品づくりを追求しました。
ブランドへの深い関与と経営手腕
Greg Alterman（グレッグ・オルターマン）は創業者としてだけでなく、ブランドのクリエイティブ・ディレクターとしても深く関与しました。
素材選び、カラーパレット、縫製の質感、フィット感など、製品一つひとつのクオリティにこだわる姿勢が、ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）を単なる「無地Tシャツブランド」ではなく、ライフスタイルブランドへと押し上げました。
また、ビジネス的な視点でも優れており、卸売・小売の両方で展開を拡大。
従業員数は2013年時点で180名を超え、全米のショップやブランドからボディ供給元として高い評価を受けるまでに成長しました。
Greg Altermanのその後と新たな挑戦
Greg Alterman（グレッグ・オルターマン）は ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）を成長させた後、2017年には新たなライフスタイルブランド「m/f people（エムエフ・ピープル）」を立ち上げます。
このブランドは、ジェンダーニュートラルなデザインやミニマルな美学、サステナブル素材の使用など、彼の価値観を反映した新しい挑戦です。
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）で築いた「柔らかさ」「持続可能性」「快適さ」といったキーワードは、その後のプロジェクトにも強く受け継がれています。
Greg Alterman（グレッグ・オルターマン）は、ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）を通じて、単なるTシャツブランドではなく、価値観や理念を込めたライフスタイルブランドを築き上げました。
彼の創業哲学は、「自分が着たいものを、自分の手でつくる」という純粋な想いに根ざしており、素材やフィット感への徹底的なこだわりが、現在のブランドの信頼と評価へとつながっています。
今後も彼の動向は、サステナブルアパレルの世界において重要な存在であり続けるでしょう。
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）のデザインの特徴とスタイル
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、ベーシックなアイテムでありながらも、個性と快適性、サステナブルな価値観を融合させたデザインで知られています。
その特徴は、シンプルな見た目以上に、着心地や素材感、シルエット、染色技術に至るまで細部に宿っています。
ベーシックかつ洗練されたシルエット
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、Tシャツ、スウェット、パーカーなどの定番アイテムを中心に展開しながらも、各アイテムのシルエットやフィット感にこだわっています。
特に日本国内では、体に沿うようなナチュラルフィットや、ユニセックスで楽しめるゆったりとしたラインなど、多様なシルエット展開が評価されています。
素材の柔らかさと快適性を追求
最大の特徴のひとつが、肌に優しく、まるで何度も洗い込んだような柔らかい素材感です。
実際に日本のセレクトショップや通販サイトでは「まるでガーゼのような肌触り」「着ていることを忘れる軽さ」といった表現で紹介されています。
これはオーガニックコットンや再生ポリエステルなど、自然由来かつ肌触りの良い素材を積極的に使用していることに起因しています。
ヴィンテージ風の染色と風合い
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）のアイテムには、タイダイ、霜降り、ムラ染めといった加工が多く用いられています。
これにより、単調な無地ではなく、使い込んだような味のある風合いが生まれています。
ブランド特有の「Eco-Heather（エコヘザー）」などのネーミングも見られ、環境配慮とデザイン性を両立させた姿勢が表れています。
サステナビリティを内包したスタイル
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、デザインとサステナビリティを切り離さず、オーガニック素材や低インパクト染料、節水型の加工技術などを積極的に採用しています。
そのため、見た目のシンプルさとは裏腹に、服の背景には持続可能性への深い配慮が込められており、デザインの一部として成立しています。
ユニセックスで広がるスタイルの幅
多くのアイテムがユニセックス仕様となっているため、男女問わず着用できるデザインが揃っています。
実際に日本の取り扱い店舗でも「レディースにもおすすめ」「メンズライクに着られる」といった表記が多く見られ、ペアでの着用やレイヤードスタイルなど、自由度の高い着こなしが可能です。
シーズンごとの変化と進化
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、定番のベーシックデザインに加え、シーズンごとに新しいシルエットやカラーを投入し、常に進化し続けています。
日本の通販サイトなどでも、「毎シーズン、独自のトレンドを取り入れたアップデートがある」と紹介されており、シンプルでありながら飽きのこないブランドとしての魅力が確立されています。
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、見た目のシンプルさの中に、素材や加工、着心地に対する徹底したこだわりを秘めたブランドです。
ヴィンテージ風の風合いやナチュラルな色使いは、スタイリングに“こなれ感”を加える要素として機能し、サステナブルな素材の使用は着る人の価値観を反映するメッセージともなります。
誰にでも似合う、それでいて一人ひとりに馴染む——そんな普遍的でありながら個性的なスタイルこそが、ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）の真髄といえるでしょう。
まとめ：ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル） ブランドリリース
ALTERNATIVE APPAREL（オルタナティブアパレル）は、Greg Alterman（グレッグ・オルターマン）の理念に基づき、「柔らかさ」「シンプルさ」「持続可能性」を軸としたデザインを展開するブランドです。
日常使いしやすいベーシックなシルエットに、ヴィンテージ感のある風合いやナチュラルな色使いを加え、着る人の個性を引き立てるアイテムを数多く生み出してきました。
また、オーガニック素材やリサイクル繊維を積極的に使用するなど、ファッションを通じて環境と向き合う姿勢も高く評価されています。
シンプルでありながら奥行きのあるデザインは、トレンドに左右されることなく長く愛用できる魅力に満ちており、今後もそのスタイルは多くの人々に支持され続けるでしょう。
PROFILE
- メンズファッション専門WEBライター
- 古着屋「GARATOIRO」「BUYER'S GARMENT」を運営する元メンズアパレルデザイナー。
セレクトショップのECサイト運用担当後、WEBマーケティング業界に従事し、事業部長などのキャリアを経験。
起業後は30万人以上のファッションユーザーに利用されるWEBメディア「IDEALVINCI」専属ブロガーとしても活躍。「メンズ古着」「リユースファッション」などの情報も発信。
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